لم تكن الأهداف فقط.. كيف تحولت ربطة شعر هالاند إلى حديث كوريا الجنوبية؟
لم يتوقع كثيرون أن تصبح ربطة شعر النجم النرويجي إيرلينج هالاند واحدة من أكثر التفاصيل إثارة للفضول خلال منافسات كأس العالم، لكن ما بدأ بتساؤلات حول تسريحته الشهيرة انتهى باكتشاف قصة تحمل جذورًا كورية أعادت اسم علامة تجارية قديمة إلى دائرة الاهتمام من جديد.
تسريحة هالاند تقود إلى قصة غير متوقعة
منذ انطلاق منافسات كأس العالم، لفت هالاند الأنظار ليس فقط بأدائه داخل الملعب، بل أيضًا بتسريحة شعره التي ظلت ثابتة طوال المباريات رغم الركض والالتحامات والاحتفالات. هذا الأمر دفع كثيرين، خاصة في كوريا الجنوبية، إلى البحث عن ربطة الشعر التي يستخدمها، والتي تحمل اسم Kknekki.
وسرعان ما انتشر اسم العلامة التجارية على منصات التواصل الاجتماعي، بعدما لاحظ مستخدمون كوريون تشابهه مع كلمة عامية تُنطق "kkeunaekki"، وهي كلمة متداولة في بعض مناطق إقليم غيونغسانغ وتعني "الخيط" أو "الحبل". ومع انتشار هذه المعلومة، سلطت وسائل الإعلام الكورية الضوء على تاريخ العلامة التجارية، التي لم يكن كثيرون يعلمون أنها بدأت رحلتها في كوريا الجنوبية قبل أن تحقق انتشارًا عالميًا.
وتأسست الشركة عام 1987 كعلامة محلية متخصصة في ربطات الشعر، قبل أن تنتقل ملكيتها إلى شركة نرويجية للإكسسوارات عام 2015، بينما ظل اسمها محتفظًا بجذوره المستوحاة من اللهجة الكورية المحلية.
ذكريات قديمة تعود مع انتشار القصة
لم يكن التفاعل مع القصة مقتصرًا على معرفة أصل الاسم، بل استعاد كثير من الكوريين ذكرياتهم مع المنتج. وكتب أحد المستخدمين أنه كان يعتمد على ربطات Kknekki قبل نحو عشرين عامًا، مؤكدًا أنها كانت من أفضل المنتجات المتوفرة من حيث الجودة والمتانة.
كما روت إحدى السيدات أنها تتذكر رؤية لافتات العلامة التجارية في سوق بانغسان بالعاصمة سيول، وأن والدتها أوضحت لها وقتها أن الاسم يعني "الخيط" باللهجة المحلية. وأضافت أنها نسيت تلك المعلومة لسنوات، قبل أن تعود إلى ذاكرتها بعدما شاهدت قصة ارتباط هالاند بالعلامة التجارية، معتبرة أن الأمر جاء بمحض الصدفة، وأعاد إليها الرغبة في شراء المنتج مرة أخرى.
شراكة هالاند ترفع شعبية العلامة عالميًا
الثلاثاء 14 يوليو 2026، أصبحت العلاقة بين هالاند وKknekki أكثر من مجرد استخدام لربطات الشعر، إذ يحرص اللاعب على الظهور بها في العديد من المناسبات، مع تنسيق ألوانها لتتناسب مع ملابسه داخل الملعب وخارجه.
وتعزز هذا الارتباط بعدما استحوذ هالاند في عام 2024 على حصة أقلية في شركة Bon Dep المالكة للعلامة التجارية، ليصبح أحد شركائها. وقبل انطلاق بطولة كأس العالم، أطلقت الشركة إصدارًا محدودًا يحمل اسم "إصدار هالاند"، مستوحى من ألوان ملابسه، ونفدت الكمية بالكامل خلال وقت قصير، في خطوة عززت حضور العلامة عالميًا، وأثبتت أن تفصيلة بسيطة مثل ربطة الشعر قد تتحول إلى قصة تثير اهتمام الملايين